خلال السنوات الخمس الأخيرة، لاحظنا تأثيرًا هائلًا لمنصات التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام ويوتيوب وتيك توك في تغيير المنهجيات التقليدية في التسويق . حيث أصبح بإمكان الأفراد تبادل محتواهم مع جماهيرهم بطرق مبتكرة، مما أدى إلى نشوء صناعة جديدة هي صناعة المحتوى، خاصة للمؤثرين على هذه المنصات. سنتعرف في هذا المقال : من هم المؤثرون انفلونسر أو صناع المحتوى، أنواعهم وتصنيفهم حسب المجالات المعروفة ومدى أهمية تعاونهم مع العلامات التجارية.
من هو المؤثر أو صانع المحتوى ؟
الانفلونسر أو المؤثرون هم أشخاص مبدعين في التواصل مع الجمهور والمتابعين على السوشيال ميديا.
ويمكن لهم أن يكونوا من المدافعين عن الشركات التجارية والترويج عنها ، و أصبحت آراؤهم اقترحتهم تزيد من عملية بناء وعي الجمهور ، لأنهم الآن هم الأكثر شعبية على قنوات التواصل الاجتماعي .
أنواع المؤثرين حسب حجم الجمهور المتابع
المؤثرون ينقسمون عادةً إلى عدة فئات بناءً على عدد متابعيهم، وتخصصهم، ونمط محتواهم. يمكن تصنيفهم إلى مؤثرين ماكرو “أكثر من 100 ألف متابع” (ذوي جماهير كبيرة)، ومؤثرين ميكرو “من 1000 إلى 100 ألف متابع” (ذوي جماهير أصغر ولكن متفاعلين بشكل كبير)، ومؤثرين نانو “أقل من 1000 متابع” (ذوي نطاق محلي أو متخصص جدًا)، ومؤثرين ميجا “أكثر من مليون متابع” (ذوي جماهير ضخمة وشهرة عالمية).
تصنيف المؤثرين حسب المجال ونوع المحتوى
المواضيع التي يتناولها المؤثرون تتفاوت وفقاً لاهتماماتهم الشخصية وخبراتهم وما يتفاعل معه جمهورهم بشكل أكبر. ومع ذلك، هناك بعض المواضيع التي تظهر بشكل متكرر أكثر من غيرها، مثل : الموضة، والجمال، والصحة، وأسلوب الحياة، والسياحة والسفر، والفنون والموسيقى، والطعام والمأكولات، والطبخ، والرياضة واللياقة البدنية، والتكنولوجيا، وألعاب الفيديو وغيرها.
المؤثرين الجزائريين الأكثر ظهوراً في 2023
في الجزائر، ظهر العديد من المؤثرين كشخصيات رئيسية على وسائل التواصل الاجتماعي. ومن بين الأكثر متابعة في عام 2023 كانوا خبيب، إيناس عبدلي، وسمير بن عيسى، بالإضافة إلى مؤثرين آخرين، حيث يتميز كل منهم بأسلوبه الفريد وقدرته على جذب جمهوره.
ويجب أيضًا التنويه إلى أهمية التفاعل. حتى لو كان لدى المؤثر ملايين المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، فهذا لا يعني بالضرورة أن لديه تأثير كبير.
المؤثرون والعلامات التجارية
لقد أدركت العلامات التجارية الجزائرية أهمية التعاون مع المؤثرين للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. يمكن أن تتخذ شراكات بين المؤثرين والعلامات التجارية أشكالًا مختلفة، مثل التعاون المدفوع، وإهداء المنتجات، أو تقديم كود برومو. هذه الشراكات تسمح للعلامات التجارية بالوصول إلى جمهور أوسع وأكثر تفاعلاً.
ما هو متوسط هامش الربح للمؤثر أو صانع المحتوى ؟
يعتمد ربح المؤثرين عادةً على عدة مصادر، بما في ذلك الشراكات مع العلامات التجارية، والشراكات المدفوعة، ومبيعات المنتجات أو الخدمات التابعة، وتحقيق الأرباح من محتواهم عبر منصات إعلانية مثل يوتيوب أو إنستغرام، تيك توك. يختلف متوسط الربح للمؤثر بناءً على شهرته، وتفاعله مع جمهوره، وقيمة التعاون مع العلامات التجارية.
وفي الأخير، يلعب المؤثرون ومنشئو المحتوى دورًا محوريًا في المشهد الرقمي الحديث. قدرتهم على إنشاء محتوى أصيل وجذاب يسمح لهم ببناء جماهير الكترونية وفية وذو تأثير فعال على آراء وسلوكيات جمهورهم. من خلال فهم أهمية المؤثرين وبناء علاقات استراتيجية معهم، يمكن للعلامات التجارية زيادة رؤيتها وتفاعلها ونجاحها على وسائل التواصل الاجتماعي.
